Что такое маркетинг, его роль, цели и место в компании
Кто такой менеджер по маркетингу (или маркетолог), его основные задачи и функции
Какими компетенциями и навыками должен обладать хороший менеджер по маркетингу?
Показатели эффективности работы маркетинга в компании
Опишите понятие «маркетинг», используя не более 5 слов?
1. Зачем менеджеру по маркетингу управлять ценностью товара компании?
Сформулируйте минимум 3 задачи, которые менеджер по маркетингу может выполнять в рамках следующих направлений своей деятельности:
2. Назовите, по вашему мнению, 3 самых важных компетенции менеджера по маркетингу?
3. Из следующего списка вычеркните те показатели эффективности, по которым нельзя оценить качество работы менеджера по маркетингу?
Рост доли рынка компании
Динамика показателя Advertising to Sales
Уровень дистрибуции товара на рынке или уровень распространения товара
Динамика лояльности целевой аудитории
Динамика себестоимости продукта
Рост потребительской базы компании
Уровень дефицита товара
Для закрепления просмотренного материала выполните три практических задания:
Возьмите чистый листок бумаги и запишите (в столбик) все задачи, которые вы , как менеджер по маркетингу, выполняете в компании.
Вычеркните те задачи, которые не относятся к сфере вашей профессиональной деятельности
Дополните список теми задачами, которые относятся к вашей профессиональной деятельности, но отсутствуют в вашей работе
Расставьте приоритеты каждому направлению деятельности на листке, ответив на вопрос: Исходя из специфики бизнеса вашей компании и текущих задач вашей компании: какие задачи, по вашему мнению, следует решать в первую очередь, каким задачам следует уделить больше времени?
Выполнить задание поможет статья «Основные цели, функции и задачи отдела маркетинга в компании»
Определите KPI (показатели эффективности) для отдела маркетинга в вашей компании:
KPI должно быть не более трех
Первый KPI должен относиться к уровню продаж или прибыли компании
Второй KPI должен относиться к качеству работы с потребителями
Третий KPI выберите на ваше усмотрение
Определите метод и частоту оценки достижения KPI
Определите целевое значение для каждого KPI на конец следующего года, месяца или квартала
Выполнить задание поможет статья «KPI маркетолога».
Оцените уровень своей компетенции в области маркетинга по 9 ключевым компетенциям по следующей шкале:
Компетенция абсолютно не проявлена
Компетенция только формируется
Высокий уровень развития компетенции (могу передавать опыт другим)
По результатам собственной оценки компетенции выделите направления, требующие совершенствования, и составьте план действий по повышению непроявленных и формирующихся компетенций.
Выполнить задание поможет статья «9 ключевых компетенций менеджера по маркетингу».
