Кейс: Как я построил систему тестирования креативов с использованием нейросетей?

В этой статье расскажу, как я построил процесс тестирования креативов на примере biblioteka.shop

5.6K показов 705 открытий

Все шаблоны и таблицы можно забрать в моём TG канале

Алексей Жданов про Performance Развиваю бренд «Warm Glow» и честно рассказываю о каждом шаге Делюсь наработками в performance… t.me

Фокус на системное тестирование! Просто много креативов и много тестов не помогут выявить закономерность.

У большинства маркетологов, которые работаю с каналами трафика и не только, частая проблема в низком CTR. Аудитория избалована разнотипными макетами. Кислотный уже не замечают.

В одном из моих проектов была аналогична проблема. Плановый CTR был 1% в идеале 1,5%, а по факту 0,4%. Остальные метрики вроде в норме, но общая рентабельность канала околонулевая. После 10000 попыток технически оптимизировать канал, найти аудиторию которая будет кликать, найти плейсмент и т.д, я понял, что проблема не в техничке, а в макетах. Какая бы заинтересованная аудитория не была, если она не заметит макет, она не попадет в нашу воронку!

Что я сделал?

Ну логично, нужно пойти к дизайнерам и описал проблему. Далее приступил к написанию ТЗ. Когда писал внезапно осознал, что в моей голове всего около 10ти идей, которые скорее всего не зайдут и процесс тестирования и поиска рабочей связки, затянется опять на месяцыМне нужно много креативов! Сразу и очень много! И чтобы все разные были!

Как это сделать? Ну понятно дело надо юзать Midjourney

1. Я написал промт
2. Получил результат на выходе
3. Предела дизайнерам с просьбой довести до ума
4. Запустил в тест

А откуда взять промт? Много промтов

Промты нужны на английском языке. Промты нужны разные. Промтов нужно много!

Опять же поможет AI, идем в GPT 4. Описываем специфику нашего бизнеса, какие задачи ставим, какие проблемы испытываем. Просим написать дня нас промты.

Важно: просим написать кардинально разные промты, с целью тестирования разных стилей, цветовых сочетаний и т.д

Кстати изображения получились реально сочными, вот несколько из них.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"d59575f4-5287-5f42-b64c-0fae53753e99","width":2048,"height":2048,"size":1989068,"type":"png","color":"3d4c45","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"bb4ffd86-5cd4-5d08-bfff-e3539fa0e870","width":2048,"height":2048,"size":650552,"type":"jpg","color":"403932","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"67be6b1a-5998-551f-ad5c-fed735241458","width":2048,"height":2048,"size":1751908,"type":"png","color":"d3b19a","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9f427727-70c6-52d1-b385-f92f096a3dd1","width":2048,"height":2048,"size":1720160,"type":"png","color":"184134","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9f107edd-7ff1-5b4c-8858-bc88fefb81ab","width":2048,"height":2048,"size":2058305,"type":"png","color":"b3a9a5","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"62929f76-82d3-57d1-8b1f-7567811415d3","width":2048,"height":2048,"size":2042325,"type":"png","color":"bc333d","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAHAAcAAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABgcI/8QAKRAAAQIEBQEJAAAAAAAAAAAAAQIDBAUREgAGBxMxUQgVISIjM0Ficf/EABgBAAMBAQAAAAAAAAAAAAAAAAUGBwIE/8QAKxEAAgAFAgMHBQAAAAAAAAAAAQIAAwQRIQUSBjFBBxMVIiNh0SRScZHw/9oADAMBAAIRAxEAPwADm6fplcKlyN1BgX3VxDb0wU085futrVcL9kk8I4JPH7gLpejGmnNOayhUNySSTdhYdc/14uGocSd1IlAU7HewUBNuPKTc7rAKADbn+IEq7Tcyh1FiG1Ozolls2NpSz5QkeAAqoGlOox1mkpmO4kZ9j8RjxhOtIx97LmKhq5Cww0dy/FiHa31TxTZdsF5QWlkpJ5pUA06jBnhUCdVPLm5XY2DkdOkTPtArKmRTyJkqYysHSxBIIwwwRyxiMfzFtvvCK9NPvL+PscMyUdNtHpr+hCJM1jUd5+ofn97fMf/Z"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"067713ee-2488-50a7-b387-c5fd1b8b39a0","width":2048,"height":2048,"size":1985370,"type":"png","color":"161a24","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Что делаем дальше? Как поставить задачу дизайнеру?

С получившимся промтом идем в Midjourney и проверяем, какой результат получается на выходе.Если все ок, идем дальше. Ставим ТЗ для дизайнера. Вот ТЗ которое я ставил

Шаблон ТЗ на 30 креативов Цель: Создание 30 рекламных креативов с целью увеличения CTR рекламных кампаний с 0,4% до 1… docs.google.com

1. Описываем цель
2. Отписываем проблему
3. Прописываем список промтов
4. Просим выгрузить получившиеся результаты в фигму5. Рассматриваем результаты и согласовываем годные варианты и прописываем дальнейшие действия.

Купить рекламу Отключить

По сути уже тут у нас есть макеты для тестирования. На часть макетов можно вставить продукт, который мы рекламируем, а часть тестировать в том виде, как сгенерировала нейросеть.

Как же систематизировать?

У нас уже есть макеты. НО задача не просто тестировать много, а необходимо выявить закономерность и с легкостью находить рабочие связки.

1. Донести до дизайнера ценность его работы. Что CTR крайне сильно влияет на долю рекламных расходов. Для этого мы создаем коммуникационную карту (о коммуникационной карте я написал в своем ТГ канале и добавить шаблон такой карты) и загрузить туда все креативы с описанием.

1. Тип аудитории (холодная, теплая, горячая)
2. Оффер
3. CTR — после тестирования
4. CR — % продаж
5. Основной объект на фото

2. Готовую карту передаем дизайнерам и запускаем креативы в тест

3. После тестирования заполняем поля и выделяем креатив красным или зеленым цветом. Красный — неудачный, Зеленый — удачный.

4. Просим сгенерить больше креативов на основе зеленых и продолжаем процесс тестирования.

Что получается в итоге

Мы не пишем ТЗ руками, это делает нейросеть.

Дизайнер не загружен просьбой сделать 50 разных креативов

Сокращаем кратно время проектирования макета, с 7 дней (в моем случае) до 1 дня.

Дизайнер видит результат своей работы, что поднимает его эмоциональный настрой.

И самое главное мы не стараемся придумать миллион идей для макетов, высасывая из пальца.Такую систему я легко внедряю в каждый проект и работает это очень круто! Пользуйтесь)

Источник: vc.ru