Кейс: продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС с помощью Telegram-бота

Из кейса узнаете, как за 1 месяц собрать отзывы клиентов и поднять рейтинг компаний на картах. Результаты работы чат-бота в различных нишах и, как удается получить в среднем рост количества: отзывов в 3 раза, оценок в 2 раза и рейтинга на 0,4 пункта.

9K показов 654 открытия

Привет! Меня зовут Артем, больше 5 лет я занимался таргетом и SMM, выгорел и пошел учиться делать Telegram-ботов, а заодно вести блог о Маркетинге и Ботах для бизнеса. Там я пишу о создании и продвижении чат-ботов, делюсь кейсами и провожу эксперименты по тематике канала.

Для чего работать над рейтингом в геосервисах

По результатам исследования SocMediaMarketing карточки лидеров в локации получают большую долю трафика:

• до второго места в топе доходят только 2 человека из трех;
• третье место видят в 2 раза меньше человек;
• изменение рейтинга на 0,3 пункта дает прирост по трафику в 2 раза.

А согласно исследованию Calltouch клиники уже получают 32% трафика из карт.

Кроме очевидного эффекта от ранжирования в результатах выдачи, работа с отзывами прямо влияет на продажи

По статистике более 70% покупателей изучают отзывы о продукте или услуге перед покупкой, 22% не обращаются в компанию с негативными отзывами, а 84% доверяют отзывам в интернете не меньше, чем знакомым.

Вдохновившись результатами исследований, сделал Telegram-бота, который решает следующие задачи:

• Положительные отзывы бот предлагает разместить на площадке, где вы хотите увеличить их количество.
• Негативные случаи бот предлагает решить внутри компании — плохой отзыв отправляется руководителю.
• Запускает сарафанное радио. Клиентов, отреагировавших положительно, сервис просит порекомендовать компанию друзьям.
• Делает повторные продажи. Выстраиваем воронку так, чтобы клиент продолжал покупать в компании.
• Возвращает «старых» клиентов. Предложение оставить отзыв можно отправлять не только текущим, но и бывшим клиентам. В случае положительной реакции бот сделает предложение, направленное на их возврат.

Стоит учитывать, что бот не может сам написать человеку. Если бы боты инициировали диалог, мы бы удалили Telegram в попытках спрятаться от постоянных уведомлений. Поэтому диалог «бот-человек» всегда начинается на стороне компании — нужно предложить клиенту запустить бота, чтобы оставить отзыв. А дальше вся воронка реализована так, что человек может понадобиться только на этапе обработки негатива.

За счет чего удается поднимать рейтинг быстро

Задача бота — довести клиента до написания положительного отзыва и перехватить размещение негативной обратной связи.

Благодаря одновременному контролю положительных и отрицательных отзывов рейтинг растет быстрее. Карточка компании поднимается выше в поиске, вы выделяетесь среди конкурентов и получаете больше обращений и клиентов.

Результаты работы чат-бота

Я сотрудничаю с сетью школ иностранных языков и на данный момент бот отработал в пяти языковых центрах. В каждом случае удавалось значительно повлиять на количество отзывов и рейтинг школы на Яндекс Картах за 1-2 месяца работы сервиса:

Купить рекламу Отключить

Школа 1:

• Было: 20 отзывов, 46 оценок, 4,6 рейтинг;
• Стало: 50 отзывов, 76 оценок, 5,0 рейтинг.

Школа 2:

• Было: 15 отзывов, 42 оценок, 4,5 рейтинг;
• Стало: 30 отзывов, 58 оценок, 4,8 рейтинг.

Школа 3:

• Было: 6 отзывов, 12 оценок, 4,2 рейтинг;
• Стало: 35 отзывов, 43 оценок, 4,8 рейтинг.

Школа 4:

• Было: 13 отзывов, 55 оценок, 4,4 рейтинг;
• Стало: 29 отзывов, 72 оценок, 4,7 рейтинг.

Школа 5:

• Было: 12 отзывов, 17 оценок, 4,4 рейтинг;
• Стало: 21 отзывов, 29 оценок, 4,8 рейтинг.

В двух компаниях отзывы собирались с нуля, до этого они вообще не размещалась на картах. В результате 1-2 месяца получено:

Магазин дверей:

• На 2ГИС: 11 оценок, 11 отзывов и рейтинг 5,0
• На Яндекс Картах: 16 оценок, 15 отзывов и рейтинг 4,8

Мотопрокат:

• На 2ГИС: 22 оценки, 22 отзыва и рейтинг 5,0
• На Яндекс Картах: 13 оценок, 11 отзывов и рейтинг 4,7

На данный момент чат-бот в процессе работы и/или подключения еще в нескольких организациях. В них уже есть большое количество отзывов и оценок, а сбор отзывов будет осуществляться через QR-коды в помещениях. Учитывая эти факторы, есть предположение, что значительно повлиять на рейтинг в рамках 1-2 месяцев не получится. Здесь перед ботом ставятся немного другие задачи:

• Автоматизация сбора обратной связи. QR-коды, размещенные в помещениях, позволят запускать бота, не загружая сотрудников организацией рассылок.
• Качество работы. Руководители хотят оперативно получать информацию о качестве обслуживания клиентов.
• Контроль негатива. Удалить или обработать негатив горазде сложнее, чем предотвратить. Бот решает эту задачу — отрицательный опыт клиента останется в компании и не попадет в сеть.

Если статья была полезна присоединяйтесь к моему каналу @targetbots Там я делюсь кейсами и провожу эксперименты с ботами и трафиком.

Источник: vc.ru