Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

0 155

В итоге сериал получил около 500 упоминаний в социальных сетях

В честь премьеры сериала «Там, где цветет полынь» онлайн-кинотеатр Kion организовал промоакцию, где были задействованы социальные сети, AR-технологии и улицы столицы. Промокоманда Kion рассказала Sostav, какие именно активности они проводили и какую реакцию получили в итоге.

Где же цветет полынь

В онлайн-кинотеатре Kion состоялась премьера нового сериала по мотивам книжного бестселлера «Там, где цветет полынь» с Сабиной Ахмедовой, Викторией Агалаковой и Риналем Мухаметовым в главных ролях.

К выходу проекта промокоманда Kion организовала несколько офлайн- и онлайн-активностей, подробностями о которых онлайн-кинотеатр поделилися с Sostav.

Пресс-служба Kion:

В рамках продвижения сериала «Там, где цветет полынь» нам хотелось не только сделать эффектное промо, но ещё и придумать что-то, что подчеркнет и передаст атмосферу сериала. Для этого в промо мы использовали самые яркие атрибуты из сериала: например, с помощью AR можно было увидеть, как здание обрастает растениями — эта сцена часто показывается в сериале. Или механика игры в социальных сетях — её смысл тоже перекликался с сюжетом сериала. По итогам промокампании мы остались довольны результатами: смогли охватить разную аудиторию и задействовали сразу несколько площадок и форматов

Полынь захватила мегаполис

Стены дизайн-завода «Флакон» в центре Москвы были оформлены артом по мотивам сериала. Это место было выбрано из-за большой проходимости (более 1 млн человек ежемесячно), что дало дополнительный охват проекту. Всего на фасадах различных зданий столицы было размещено 50 стрит-артов.

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

FakeAR на ГЭС-2

Для рекламной кампании проекта использовали и технологию дополненной реальности. Kion совместно с агентством Nectarin разработали видеосценарий с применением AR. На примере стен здания ГЭС-2 были проиллюстрированы атрибуты сериала.

Александр Овсянкин, креативный директор NECTARIN:

Fake Out of Home — безусловный тренд, на котором мы все хотели сыграть. Важным этапом стал выбор локации: она должна была быть узнаваемой для молодой аудитории, ведь мы говорим о продвижении классного молодежного сериала. В итоге выбор был сделан в пользу ГЭС-2 — место знаковое для молодежи, к тому же с идеальной фактурой под наш проект с «зарастанием полынью». При производстве ролика необходимо было достичь оптимального размера листьев полыни и их достаточной густоты — для лучшей считываемости эффекта, в т. ч. с экрана телефона. При этом также важно было сохранить пластичность и натуральность листьев, покрывающих здание. В итоге я считаю, что нам это удалось!

В поисках полынных артефактов: пройти квест и получить призы

В социальных сетях «Вконтакте» и «Одноклассники» креативная команда Kion запустила квест по мотивам проекта. Для этого было разработано специальное мини-приложение.

Основная задача заключалась в том, что участники квеста должный были решить загадку-задание, ответом на которую было название какого-либо предмета в реальном мире. Участникам нужно было найти его, сфотографировать и при желании — выложить в социальные сети со специальным хэштегом.

Победители получили призы: промокоды Kion на один, три, шесть или 12 месяцев подписки, а также сертификаты от МТС shop на 4 тыс. и 50 тыс. рублей.

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

«Вирус» полыни в «VK Клипах»

Помимо всех активностей команда Kion задействовала площадку «VK Клипы» для продвижения сериала. Для этого создавались виральные клипы с цепляющими заголовками и эти видеоролики запускались в «VK Клипах».

В результате — сотни тысяч просмотров на клипах с моментами из сериала. Суммарный охват роликов по сериалу составил 2 704 400 аккаунтов.

Комментарий пресс-службы «VK Клипов»:

Короткие вертикальные видео — одна из лучших точек касания с молодой аудиторией в 2023 году. Поэтому закономерно, что команда онлайн-кинотеатра Kion для продвижения сериала «Там, где цветёт полынь» выбрала «VK Клипы». Среди более 25 млн зрителей, которые смотрят «VK Клипы» каждый день, ролики про кино пользуются высокой популярностью и имеют большой вирусный потенциал в рекомендациях — как и любой развлекательный контент такого формата.

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Познакомили селебрити с премьерными сериями «Там, где цветет полынь»

В рамках продвижения сериала «Там, где цветёт полынь» была проведена светская премьера со звёздным составом проекта, блогерами и известными артистами. Событие прошло в летнем кинотеатре Summer cinema by Kion.

На премьерном показе также было отснято несколько игровых видеоформатов с отсылкой на сюжетную линию проекта. Помимо этого гостям задавался навеянный сериалом вопрос: «Какую бы вещь они отдали главной героине — ведьме Руте?».

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Кейс Kion: как опутать Москву полынью и привлечь к просмотру нового мистического сериала

Итоги

В результате премьерного показа сериал получил более 80 публикаций в СМИ и светской хронике и около 500 упоминаний в социальных сетях инфлюенсеров и селебрити.

31 Июл Кейс Funky Monkey и MediaPlan Consulting: как сделать АR-интеграцию в «Шоу Воли» 27 Июл 1 Кейс Epica и Initiative: как таргетирование на «завтрашних покупателей» увеличивает продажи

Источник: www.sostav.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.