Nike усиливает маркетинг на фоне ключевых спортивных событий

Компания Nike объявила о значительном увеличении маркетинговых расходов на фоне предстоящего насыщенного спортивного календаря. За последний финансовый год инвестиции бренда в рекламу выросли на 9% и достигли $1,63 млрд.

Главная ставка сделана на 2026 год, когда пройдут крупные спортивные события, включая Чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике. Nike является техническим спонсором национальных сборных Бразилии, Франции и Англии, что обеспечивает компании уникальные возможности для масштабных рекламных кампаний и максимального охвата глобальной аудитории.

Повышение маркетингового бюджета связано с необходимостью укрепить позиции бренда после нескольких слабых кварталов. Nike сталкивается с растущей конкуренцией со стороны более молодых и динамичных спортивных марок, таких как On и Hoka, которые завоевали популярность за счёт инновационного дизайна и точечного маркетинга.

Финансовые показатели остаются неоднозначными: выручка за последний квартал снизилась на 5% по сравнению с прошлым годом, а валовая маржа уменьшилась почти на 4%. Дополнительное давление оказывают тарифы и логистические издержки, которые могут увеличить расходы компании почти на $1 млрд. Кроме того, китайский рынок, традиционно важный для Nike, продолжает показывать слабую динамику продаж.

Тем не менее, в Северной Америке наметился рост в ключевых категориях — бег, баскетбол и фитнес. В женском сегменте Nike также предпринимает активные шаги: запуск совместной линии NikeSKIMS с брендом Skims Ким Кардашьян привлёк внимание широкой аудитории и стал важной частью стратегии по расширению доли среди женщин-потребителей.

Аналитики отмечают, что 2026 год станет решающим для Nike: компания намерена вложить в маркетинг до $5 млрд, чтобы максимально использовать эффект крупных спортивных мероприятий. Если стратегия оправдает ожидания, Nike сможет укрепить лидерство на мировом рынке спортивной одежды и обуви, несмотря на текущие вызовы.