2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

0 22

Вы задумывались, как можно применить нейросети в маркетинге? 📈
Тема вызывает живой интерес, ведь бизнес все больше зависит от развития технологий. Недавно я об этом подробно рассказывал на конференции от Ройстата и спешу поделиться парой крутых кейсов, которые мы сделали в агентстве Медиа 108. Расскажу, как мы набивали шишки, погружались в настройки и получали профит 🎯


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

Привет! Меня зовут Алексей Даньков и я арт-директор агентства Media108. Руковожу отделом дизайна, автоматизирую бизнес-процессы, обучаю сотрудников, разрабатываю продукты, программирую, дизайню и изучаю новые технологии, например, нейросети 😉

Выступил на конференции от Roistat с темой «Применение нейросетей в маркетинге». Тема крайне актуальная, т. к. в массах есть как воодушевление, так и сомнения относительно их применимости. После мероприятия было много откликов, и я решил поделиться с вами опытом использования нейросетей в агентстве Media108 в виде кейсов по ЖК LES и Клубный город на реке Primavera.

🔎 Первое знакомство с нейронками было давно. Агентства, студии, ИП и прочие с каждым годом увеличивали обороты, и нам нельзя было отставать. Мы искали инструменты и технологии.

Каждый день мы применяли в работе онлайн ресурсы по изменению изображений на базе нейросетей, компрессии изображений, их многократному увеличению без потери качества и решали другие задачи. Это было потрясно, это интегрировалось в рабочий алгоритм, это стало рутиной 🙃

Порой у нас стояли задачи по типу «нужно разместить оранжевое такси вполоборота в бизнес-районе города, но без узнаваемых зданий, с симпатичным уверенным водителем, одетым в стиле кэжуал, смотрящим в камеру» (тз по реальным событиям). Поиски на стоках и коллажирование фотографий мало спасали.

И вот пару лет назад на рынке стали появляться новые нейросетиобладающие потрясающими возможностями, и с каждым апгрейдом их продукт становился лучше.

😞Первые проблемы появились, когда нейросети не смогли дать стабильного результата. Порой изображения полностью отвечали задумке, а порой это была тупиковая ветвь поиска и тратилась уйма времени. Сдаваться никто не хотел. Мы пробовали подбор промтов (коротких запросов для генерации изображений) и учились на неудачах.

Перебирали различные нейронки и их отличительные особенности в поисках того самого золотого универсального набора.

Мы пробовали внедрить в работу Dall-E, ruDall-E, Bluewillow, Dall-E 2, Шедеврум, Stable Diffusion, Midjourney и еще десяток других.

Часть нейронок генерировали более художественные изображения, чем было нужно, часть не соответствовали по уровню детализации. Какие-то могли быть использованы только в развлекательных целях, т. к. были сырыми. Рекламные картинки на оф. сайтах завораживали, а реальность была сурова. С каждой новой попыткой найти работающую на практике систему надежда истончалась, а упорство росло.

Я собирал информацию о том, как работает та или иная нейросеть из официальных ресурсов, статей, обзоров, опыта других пользователей и своих генераций. После проводил внутренние обучения сотрудников.

✅ И в итоге мы нашли то, что искали – лучшие из лучших нейросетей для генерации визуализации и текста. На данный момент мы используем сборку: Midjourney, Stable Diffusion, Шедеврум, Photoshop Beta (с нейронками), GPT и YaGPT 🚀

Нейросети позволяют нам тратить меньше времени на создание материалов и как следствие использовать это высвободившееся время на совершенствование поиска креативных решений и развитие креативности, улучшение коммуникативных навыков и понимание целевых аудиторий.

Нейросети → Довольный клиент + Интересные задачи + Развитие скиллов сотрудников

Ниже я покажу пару кейсов агентства Медиа 108 с использованием нейросетей.

Кейс 1: ЖК LES

🎯 У нас стояла задача: убрать баннерную слепоту у потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда, представить ЖК в необычной визуализации и показать клиенту нашу проактивность.

Выбор пал на нейросеть Midjourney и ее возможности генерировать фотореалистичные изображения, а дизайнеры занялись проработкой идей для промтов.

Для одной из идей нам нужно было необычно показать название ЖК LES. Нейросети создающие изображения пока не очень хорошо «умеют в текст». Они как маленький ребенок умеют рисовать отдельные буквы, порой сильно отличающиеся от запрашиваемых, да и в целом существующих.


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

Решение нашлось достаточно быстро: последовательно загружая в нейросеть референсы отдельных букв в виде изображений и подобрав промт, генерация стала более предсказуемой и продуктивной.


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

Также сгенерировали визуал по остальным нашим идеям. Вот часть из них:


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

Купить рекламу Отключить


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

🏆 По итогу мы собрали лучшие работы и направили клиенту. Ответ пришел очень быстро: «Здравствуйте! Спасибо за инициативу! Слева верхний и снизу справа – сразу да. И небольшие правки в другие макеты…».


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

🔝 После внесения правок отправили на ресайз и в продакшн. За счет интересной картинки баннеры получились заметнее и ярче, лесные мотивы подчеркнули узнаваемость бренда.

Кейс 2: Клубный город на реке Primavera

🎯 Задача: подготовить визуализацию под акцию.

Стандартный краткий алгоритм наших действий включает краткое повторное ознакомление с гайдлайном клиента, поиск креативных идей через методики, подбор референсов и фотографий, создание иерархии УТП.

Мы начали работу по описанному алгоритму и параллельно решили проверить гипотезу, что с таким предложением либо клиент, либо кто-то еще уже работал, а это значит, что мы можем избежать ошибок и усилить экспертность. И бинго – обнаружили, что клиент уже разместил в соцсетях информацию об акции «Патио в подорок» и подобрал фотографию. У клиента на изображении фигурировала девушка с короткой стрижкой, окрашенной в седину, лежащая на шезлонге.


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

Решили, что в любом случае предложим варианты «от себя», а также подберем визуализацию относительно размещения для создания бесшовной коммуникации клиентов. Чтобы и в соцсетях, и в рекламе акция имела похожую, но не повторяющуюся картинку.

📜 Сгенерировали короткие описания по изображению, отредактировали промт, добавив описание о композиции, освещении, стилистике и добавили команды нейросети.

Первые генерации необходимо было тщательно проверять на факты, чтобы число ног, рук, пальцев и другие детали были естественными. Пример не удачной генерации:


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

Раза три доработав промт, мы получили рабочие варианты, которые слегка поправили в фотошопе.


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

🏆 По итогу у клиента за короткое время был пакет креативов, часть из которых метчилась с соцсетями и грамотно поддерживала узнаваемость акции.

🔝 Клиент остался доволен и использует вариации наших генераций в текущих и новых рекламных кампаниях.

Примеры готовых баннеров:


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети


                    2 кейса как генерировать довольных клиентов через нейросети

Нейросети → Ускорение процесса визуализации + Помощь в проверке идей + Улучшенный прицел на пожеланиях клиента

🔥 Помимо этого нейросети мы используем для генерации: референсов, материалов для развития креативности, материалов для внутренних и внешних нужд компании (премии, мерч, презентации, награды, соцсети т. п.) и броских заголовков.

А как вы применяете нейросети в маркетинге? Поделитесь своим опытом в комментариях.

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.