Настольные игр как мерч или сувениры. Разбираем экономику

0 41

Надоели шопперы, блокноты, кружки или непонятная красивая фигня и хочется сделать интересный мерч или сувенирную продукцию для рекламы и подарков партнерам? Посмотрите в сторону настольных игр. Но я хотел бы погрузиться в экономику этого «удовольствия».


                    Настольные игр как мерч или сувениры. Разбираем экономику

Начну с цен. В среднем за игру из 60–70 карт, правил и твердой коробки с вас попросят от 750 рублей. Это будет тираж 500 штук в профессиональной типографии, специализирующейся на настольных играх на офсете «под ключ».

Откуда такая цена и можно ли сделать дешевле и самому?

Под заказ настольные игры вам обычно предлагают издательства (и мое ПРОСТОРОБОТ не исключение), поэтому итоговая сумма складывается из трех частей: цены разработки игры, цены подготовки игры к печати и непосредственно печати игры в типографии (еще логистика, но ее можно и в подарок). Начнем с конца этого списка.

Типография

Цена в типографии наиболее понятная вещь, издательства чаще все закладывают только налоги от той суммы, что будет перечислена за печать и не наживаются на заказчике. В стоимости для заказчика это примерно 2/3 от итоговой цены.

Можно ли работать с типографией самим? Да, если у вас есть на выходе готовые макеты. Получите ли вы экономию на этом этапе. Возможно, но издательства имеют лучшие цены и прекрасно знают особенности работы с той или иной типографией. Я лично работаю с одной типографией уже шесть лет и знаю, что и как они сделают и на что стоит обратить внимание. Также возможны ошибки, которые нужно будет срочно править в макетах и даже при наличии у вас своих специалистов не факт, что они смогут сделать это быстро и качественно.


                    Настольные игр как мерч или сувениры. Разбираем экономику

Можно пойти в неспециализированные типографии и напечатать коробки в одном месте, карты в другом, правила в третьем и посадить своих работников все это собирать. Поверьте, лучше не стоит.

Можно ли сделать тираж не 500 штук? Если на офсете, то себестоимость изготовления тиража в 300 штук и в 500 штук суммарно вам даст экономию не более 10%. Небольшие же тиражи печатают на цифровых машинах (по факту это те же цветные лазерные принтеры) и там есть свои особенности по качеству и долговечности готовой продукции. Одно дело листовка на раз, другое дело карты в игре, которые будут постоянно брать в руки. Осыпание тонера гарантировано или что хуже. Поэтому настолки лучше делать на офсете.

Подготовка к печати


                    Настольные игр как мерч или сувениры. Разбираем экономику

На этом этапе в стоимость игры входят:

  1. Верстка. Макеты надо сверстать под требования типографии. Которые обычно для неподготовленного человека выглядят как инструкция от Боинга. Мало того, нужно еще и сверстать именно для изгтовления настольной игры, учесть все выпуски за обрез, контуры ножей и т. п. Если даже у вас есть верстальщик, который делает те же рекламки, есть шанс что он накосячит с игрой. Поэтому «доверьтесь профессионалам». В среднем за верстку игры берут от 30 до 60 тысяч в зависимости от сложности.
  2. Изготовление предпечатного прототипа. Обязательно перед печатью игра «проверяется» на то, чтобы изображения на ней нормально воспринимались, инфографика и тексты читались и в целом игра смотрелась хорошо от коробки до компонентов. Да, можно создать «виртуальный» макет в Таблетопии или Tabletop Simulator, но лучше изготовить предпечатный прототипа в типографском качестве, чтобы сразу отловить баги верстки. 5–10 тысяч рублей в зависимости от числа компонентов.

[{"title":"u041fu0440u0435u0434u043fu0435u0447u0430u0442u043du044bu0439 u043fu0440u043eu0442u043eu0442u0438u043f","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b7ad4ebd-a5ee-5602-b41c-f21669315178","width":670,"height":893,"size":194445,"type":"jpg","color":"816149","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"<span>u041fu0440u0435u0434u043fu0435u0447u0430u0442u043du044bu0439 u043fu0440u043eu0442u043eu0442u0438u043f (u043au043eu043cu043fu043eu043du0435u043du0442u044b)</span>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"361c41d9-f18c-5960-a696-e44c919b7766","width":1732,"height":2160,"size":575943,"type":"jpg","color":"79685a","hash":"","external_service":[]}}}]

Разработка игры

Самая затратная часть. Начнем с механики. Авторская механика — это основа любой игры. Даже если вы делаете ребрендинг, вы платите именно автору. Выплаты могут составлять до трети стоимости на разработку и обычно составляют от 30–40 тысяч за готовую механику и 80–100 тысяч рублей за новую механику именно под вас. В эту цену входит как раз адаптация игры под отрасль вашей компании, доработка игровых моментов под ваши процессы и т. п. Если игру будут создавать «с нуля», то потребуется еще и тестирование (+10–15 тысяч бюджета).


                    Настольные игр как мерч или сувениры. Разбираем экономику

Арт и дизайн. Можно переработать готовую игру и просто брендировать готовый дизайн, а можно «нарисовать» игру под заказчика. Цены? Дизайнер возьмет для карточной игры от 30 000 рублей (карты + коробка), художник в среднем 500–1000 рублей за одну иллюстрацию для карт и 5–10 тысяч за рисунок на коробку. И это еще не дорого, так как есть иллюстраторы, которые просят и 15, и 20 тысяч рублей за арт. Для 60 карт обычно нужно 30–40 изображений. Поэтому художник и дизайнер также вносят свою лепту в себестоимость игры.


                    Настольные игр как мерч или сувениры. Разбираем экономику

Не забываем про налоги, так как «белая» касса и расчет с исполнителями через договора ГПХ или самозянятых это признак, что и вас «не кинут».

Купить рекламу Отключить

Итого имеем:

375 000 рублей цена для заказчика за 500 штук (1 игра — 750 рублей). Из них:

  • 230 000 рублей — печать в типографии
  • 30 0000 рублей — верстка макетов
  • 5 000 рублей — прототип
  • 40 0000 рублей — авторский гонорар за разработку механики
  • 500*30 — 15 000 рублей — иллюстрации для карт
  • 5000 рублей — арт на коробку
  • 30000 рублей — дизайнер игры

Оставшаяся часть — прибыль издательства 🙂

Сроки

Если не тормозить с согласованием, то переделать готовую игру под заказчика, нарисовать новый арт и сделать макеты и прототип можно от одного месяца. Если создается большая и сложная игра. то обычно это 3–4 месяца.

Сама печать занимает обычно 3–4 недели со сборкой коробок, но в типографиях стандартное явление очереди, так как тиражи 500 штук будут идти с тысячными тиражами издательств-гигантов. Поэтому в среднем срок печати составляет 2 -2.5 месяца.

То есть если вы хотите мерч на осень, то заняться это надо уже сейчас. Для текущих заказчиков мы ставим контрольные сроки на сентябрь ближе к середине. И чем ближе к осени, тем больше очередь (а в ноябре типографии уже отгрузку обещают только в феврале).

Можно ли сделать еще бюджетней? Да, можно создать небольшую игру на 20–25 карт, сделать мини-правила и мягкую коробочку и за счет снижения себестоимости печати все уложить рублей в 500 за штуку. Но восприятие игры пострадает, и она будет восприниматься не как качественный продукт, отражающий имидж компании.

Почему стоит обратиться за настольными играми к таким небольшим издательствам, как наше? Во-первых, мы «маленькие» и это позволяет сделать все быстро и без не нужных согласований. Во-вторых, у нас не так много заказов, поэтому мы опять же можем гарантировать небольшие сроки. У нас свой пул авторов, художников и дизайнеров, а за счет семи лет работы на рынке мы знаем где напечатать настольные игры качественно.

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.