Создание лендинга: любовь с первого экрана

0 29

Всем, привет!

157 показов 58 открытий

Мы тут новенькие, поэтому коротко представимся:)

Агентство Сursor. Молодые, энергичные, за все хорошее и против всего что не userfriendly. Делаем сайты, интерфейсы и брендинг. Заботливо помогаем бизнесу.

Поняли, что у нас есть, чем поделиться, а еще и копирайтер свободный сидел, поэтому решили попробовать себя в статьях.

Надеемся, это будет полезно и интересно. Свято верим в вашу доброту, и то, что вы не закидаете нас тапками, а объясните где мы не правы.

Итак, к делу, начнем наш путь с лендингов. Сегодня расскажем о первом экране и его основных элементах. Почему это важно? Как с этим работать? Что куда ставить? На эти и другие вопросы ответим ниже 🙂

Погнали!


                    Создание лендинга: любовь с первого экрана

А зачем это все?

Начнем с того, что наш мозг — настоящий экономист. Он не любит тратить лишнюю энергию. Поэтому, когда мы видим новую веб-страницу, мозг быстро сканирует её, пытаясь понять: что здесь происходит? Это интересно? Стоит ли здесь задержаться?

Если за первые 5 секунд мозг не находит ответы на эти вопросы, он готов уйти. Именно поэтому первое впечатление от сайта так важно: у вас всего пара мгновений, чтобы убедить посетителя остаться.

Как мозг человека обрабатывает информацию при первом взгляде?

Когда мы говорим о «первом взгляде», на самом деле имеем в виду сложный процесс обработки информации. Мозг анализирует цвета, формы, текст, изображения — всё это помогает ему сделать выводы о содержании страницы.

Мы все заложники насмотренности, всегда ближе то, что где-то уже видели. На первой странице мозг ищет близкие ему образы, шаблоны. Если он узнает что-то знакомое (например, кнопку «Купить» или заголовок), он быстрее понимает, что происходит.

Вот почему важно делать дизайн интуитивно понятным. Если мозгу легко «читать» сайт, вероятность того, что посетитель останется, значительно выше.

Так что, когда думаешь о дизайне сайта, помни: ты общаешься не только с человеком, но и с его мозгом. И этот мозг хочет быстро и легко понимать, что перед ним, потому что это проще.

Ключевые элементы первого экрана: что и как показать сразу

Первый экран сайта — это витрина магазина. Что туда положишь, таким и будет первое впечатление посетителя. Давай разберёмся, какие элементы особенно важны и как их правильно использовать.

Ясное ценностное сообщение

Посетители хотят мгновенно понять, что ты предлагаешь. Четкое и краткое сообщение в начале страницы облегчает этот процесс.

Попробуй

Кратко и ясно донести суть предложения, создать первое впечатление и замотивировать посетителя остаться.

И несколько вопросов (идеальный ответ поместится в одно предложение):

  • Что ты или вы предлагаешь/ете?
  • В чем польза продукта для посетителя?
  • Чем тебя/вас выделяет среди других?

Заголовок: первое слово в диалоге

Заголовок — это возможность заинтересовать. Он должен быть ясным, кратким и прямолинейным. Задай себе вопрос: если бы у меня было всего 5 слов, чтобы описать, что я предлагаю, какие бы это были слова?

Подзаголовок: уточнение, которое убеждает

Подзаголовок — это возможность дать немного больше информации. Он дополняет заголовок, уточняя предложение или выделяя ключевое преимущество.

Помним: краткость — сестра таланта.

Визуальное впечатление: изображения и видео

Первый взгляд на сайт формирует мнение о бренде в течение секунд. Профессиональный дизайн и четкие визуальные элементы в первых блоках создают положительное впечатление.

Люди воспринимают информацию визуально гораздо быстрее, чем текстом. Но выбирай изображения или видео осмысленно. Они должны поддерживать сообщение, а не отвлекать от него.

Спрашивай себя: помогает ли это изображение понять моё предложение?

Пробуем!

Визуально продемонстрировать ценность продукта, подчеркнуть его уникальность и выделиться среди конкурентов.

Кнопка действия (CTA): приглашение к действию

Посетителей нужно не только заинтересовать, но и направить к действию. Яркий и заметный CTA может сделать это. Эта кнопка — финальный аккорд на первом экране. Она должна быть заметной, но не агрессивной. Цвет, размер, текст — всё это должно мотивировать посетителя сделать следующий шаг.


                    Создание лендинга: любовь с первого экрана

В итоге, первый экран — это визитная карточка. Сделай её такой, чтобы посетители захотели узнать тебя или твой бренд поближе.

Купить рекламу Отключить

Как часто берешь визитки у людей или компаний? А сколько из них остаются валяться на тумбе в прихожей, на дне сумки. Вот тут тоже самое, проходных сайтов сотни, похожих предложений тысячи — выделяйся!

Сейчас перейдем к нашей любимой части — дизайну.

Дизайн и визуальная иерархия: как упорядочить первое впечатление

Первый экран сайта — это не просто красивая картинка. Это рассказ о том, что ты предлагаешь. И как в любом рассказе, здесь важен порядок. Давайте разберёмся, как создать правильную визуальную иерархию.

Где что ставить?

Для начала определи ключевое предложение, оно станет главным элементом на экране, далее все то, что поддерживает твою экспертность, опыт и так далее. Это могут быть кнопки, изображения, отзывы.

Цвет, шрифт и пространство: трио, которое работает

  • Цвет

С помощью цвета можно выделить важное, создать настроение или даже вызвать определенные ассоциации. Но не злоупотребляй. Лучше выбрать 2-3 основных цвета и используйте их последовательно.

  • Шрифт

Шрифт — это не только текст. Это ещё и инструмент воздействия. Выбирай читаемые шрифты, которые подходят вашему стилю и сообщению. Не сосредотачиваетесь на количестве шрифтов, попробуйте использовать разные кегли и начертания. Межбуквенные расстояния тоже можно изменять.

  • Пространство

«Белое пространство« — это не просто пустое место. Это дыхание дизайна. Оно помогает элементам »разговаривать» между собой, делая восприятие более комфортным.

В итоге, дизайн первого экрана — это искусство упорядочивания. Каждый элемент на своем месте, каждый цвет и шрифт работают на общий результат. И помни: цель — не просто украсить, но и рассказать посетителю твою историю.

Теория — это замечательно, но глазами проще. Примеры успешных лендингов

Каждый из нас хотя бы раз сталкивался с сайтом, который заставлял задержаться и говорить: «Вот это круто!».

Эти примеры показывают, что успешный первый экран — это сочетание правильного дизайна, чёткого сообщения и правильного визуального акцента. Но главное — это понимание своей аудитории и её потребностей. Начни с этого, и первый экран точно не останется незамеченным.


                    Создание лендинга: любовь с первого экрана

  • Что на экране: Минималистичный дизайн с изображением нового продукта в центре, короткий и ясный заголовок, «iPhone 13. Просто. Нереально.» и кнопка «Подробнее».
  • Почему работает: Apple всегда ставит продукт в центр внимания. Чистый дизайн, высококачественные изображения и лаконичные заголовки делают акцент на инновациях и качестве продукта.


                    Создание лендинга: любовь с первого экрана

  • Что на экране: Яркий и игривый дизайн, подчеркивающий веселье, заголовок «Учите языки бесплатно, весело и эффективно!», список самых популярных из доступных к изучению языков и форма для быстрой регистрации или входа.
  • Почему работает: Duolingo делает акцент на бесплатном и веселом обучении языкам, что является их ключевым преимуществом. Маскот-сова добавляет игровой и дружелюбный элемент, делая обучение менее стрессовым и более привлекательным.

Частые ошибки на первом экране: когда первое впечатление подводит

Мы все знаем, что первое впечатление важно. Но иногда, даже с лучшими намерениями, мы допускаем ошибки, которые могут отпугнуть посетителей нашего сайта уже в первые секунды.

1. Перегрузка информацией. Если первый экран напоминает рождественскую елку, это плохой знак. Посетителю сложно сосредоточиться, когда перед ним слишком много информации. Лучше выбери одно ключевое сообщение и сделай акцент на нем.

2. Неясный призыв к действию (CTA). «Начать», «Перейти», «Кликнуть» — если кнопка действия не говорит посетителю, что именно произойдет после клика, это может сбить его с толку.

3. Слишком много ярких цветов. Цвет может быть мощным инструментом, но только если использовать его правильно. Слишком много ярких и несочетаемых цветов может создать ощущение хаоса.

4. Непрофессиональные или несоответствующие изображения. Плохое качество фото или клише в виде стоковых изображений могут подорвать доверие к вашему бренду.

5. Медленная загрузка. Даже самый красивый и продуманный дизайн потеряет свою ценность, если страница будет грузиться слишком долго. 10 секунд белого экрана словно плавание в океане без берега впереди.

6. Неприспособленность к мобильным устройствам. В эпоху смартфонов ваш сайт должен выглядеть и функционировать идеально на любом устройстве.

Таким чек-листом ошибок завершаем сегодняшний рассказ.

Что ж дальше больше, уже скоро мы вернемся с новыми полезными текстами:

  • будем погружаться в дизайн, анимации и все визуальные элементы;
  • расскажем про структуру и что еще кроме первого экрана должно быть на странице;
  • поговорим как убедительно презентовать продукт и о многом другом.

Кстати, если остались или появились вопросы, можешь написать нам напрямую тут 🙂 Всегда с радостью готовы обсудить идеи, а может и поработать вместе над проектом.

А для тех, кто готов разбираться самостоятельно сделали небольшой чек-лист, чтобы проверить себя и свой лендинг.

Чек-лист для первого экрана

  • Четкий и понятный заголовок. В первые секунды пользователь должен понимать, что предлагает ваш сайт. Заголовок должен быть кратким, ясным и отражать суть вашего предложения.
  • Соответствие ожиданиям пользователя. Если пользователь перешел на ваш сайт из рекламы, убедитесь, что первый экран соответствует обещанию или информации, представленной в рекламе.
  • Качественные визуальные элементы. Используйте качественные и актуальные изображения или видео, которые соответствуют вашему бренду и сообщению.
  • Высокая скорость загрузки. Даже великолепный дизайн может быть испорчен медленной загрузкой. Оптимизируйте изображения и другие ресурсы.
  • Минимализм. Избегайте перегрузки первого экрана избыточной информацией. Оставьте только самое необходимое, чтобы пользователь не чувствовал себя ошеломленным.
  • Колл-ту-Акшн. Кнопка или форма действия должны быть видны с первого взгляда. Убедитесь, что они заметны и понятны.
  • Фоновая анимация. Небольшие, деликатные анимации могут придать динамику первому экрану, не отвлекая при этом от главного сообщения.

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.