Kraft Heinz и Disney заключили многолетний маркетинговый союз

Американский производитель продуктов питания Kraft Heinz и медиакорпорация The Walt Disney Company объявили о долгосрочном стратегическом партнёрстве. Сотрудничество охватит рекламу, цифровой контент, тематические товары, общественное питание, развлекательные мероприятия, парки Disney и круизные лайнеры.

Соглашение предусматривает интеграцию продукции Kraft Heinz в развлекательную экосистему Disney. Десять брендов производителя, включая Heinz, Philadelphia и Kraft Mac & Cheese, появятся в сотнях заведений общественного питания на территории Walt Disney World во Флориде, Disneyland Resort в Калифорнии, а также на лайнерах Disney Cruise Line, отправляющихся из Северной Америки.

Посетителям предложат новые блюда, специальные форматы обслуживания и тематические гастрономические программы, связанные с известными фильмами и персонажами Disney. В парках, в частности, планируется установить новые фирменные станции с соусами Heinz и оборудование, разработанное специально для развлекательных площадок.

Disney предоставит доступ к персонажам и медиаплатформам

Сотрудничество не ограничится поставками продуктов. Компании намерены создавать совместные рекламные кампании, видеоролики, цифровой контент и товары, объединяющие бренды Kraft Heinz с персонажами и сюжетами Disney.

Проекты смогут выходить на медиаплатформах Disney, включая студийные и стриминговые сервисы. Таким образом, продукты питания будут продвигаться не только в магазинах и ресторанах, но и через фильмы, развлекательный контент, тематические мероприятия и впечатления посетителей парков.

Первой крупной кампанией в рамках партнёрства стал проект Together at Last, разработанный при участии рекламного агентства Rethink. Кампания охватывает видео, социальные сети и цифровую рекламу. Её визуальная концепция объединяет узнаваемые элементы двух компаний: упаковки Kraft Heinz образуют силуэт замка Золушки, бутылка кетчупа появляется в сцене, напоминающей мультфильм «Король Лев», а снеговик Олаф из «Холодного сердца» собран из маршмеллоу Jet-Puffed.

Первые специальные мероприятия пройдут с 14 по 16 августа 2026 года на фестивале D23 в Анахайме. Heinz представит новые соусы из своей коллекции Sauce Vault и тематическую площадку для поклонников Disney. Масштабное развёртывание совместных проектов в парках, гостиницах и на круизных лайнерах запланировано на лето и последующие месяцы 2026 года.

Kraft Heinz увеличивает вложения в продвижение

Для Kraft Heinz соглашение стало частью стратегии по обновлению известных, но давно присутствующих на рынке брендов. Компания стремится связать привычные продукты не только с домашним потреблением, но и с развлечениями, путешествиями, спортом и популярной культурой.

За три месяца, завершившихся 28 марта 2026 года, маркетинговые расходы Kraft Heinz увеличились на 37% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Руководство компании также сообщало, что эффективность рекламных вложений, измеряемая показателем возврата на расходы, выросла в глобальном масштабе на восемь процентных пунктов.

Ранее Kraft Heinz заключила пятилетнее соглашение с Национальной футбольной лигой США и стала её первым глобальным партнёром в категории соусов. Новый договор с Disney продолжает ту же стратегию: компания старается продвигать продукцию через крупные культурные и развлекательные события, а не ограничиваться традиционной рекламой в магазинах и средствах массовой информации.

Стоимость соглашения с Disney и предполагаемые финансовые результаты стороны не раскрыли. Поэтому на начальном этапе партнёрство следует рассматривать прежде всего как масштабный маркетинговый проект, рассчитанный на повышение узнаваемости продукции и привлечение новых поколений покупателей.

Читайте также: Как подготовить автомобиль к длительной поездке и избежать поломок в дороге