Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

0 56

Привет, это Antro. Чтобы оформление достигало целей бизнеса, а не было просто картинками, каждый этап должен быть закономерным. Рассказали, как мы разрабатываем иллюстрации и показали много картинок с примерами.

Слушать

Зачастую компании не уделяют иллюстрациям достаточно внимания — зачем тратить время на картинки? Из-за этого оформление начинает идти вразнобой, дизайн теряет целостность и единообразность. Всё это сказывается на клиентском опыте: покупатель воспринимает бренд единым целым, и даже если одна мелочь покажется неприятной или бессмысленной, пользователь может сделать вывод о компании целиком.

Оформление напрямую влияет на впечатление о сайте с товарами: 46,1% комментариев людей направлены на визуал. Барбара Чапарро из университета Эмбри-Риддл показала, что первое впечатление в большей степени диктуется визуальным наполнением. Тут вступает эффект ореола — когнитивное искажение, из-за которого первое впечатление формирует наше мнение о товаре или бренде.

Делимся своим подходом к иллюстрациям: объясняем, как, зачем и почему мы их прорабатываем так дотошно.

Шаг 1. Прорабатываем ТЗ

Наш отдел бренд-дизайна получает задачи от заказчиков или от продуктовых дизайнеров. По каждой задаче обязательно задаём уточняющие вопросы, чтобы заранее предусмотреть детали. Если иллюстрации нужны сложные, или проект масштабный — дополнительно созваниваемся, чтобы проработать мелочи.

Когда готовим иллюстрации для продуктовых дизайнеров, перечитываем интервью с заказчиком — узнаём о целях проекта и его особенностях. Уточняем данные об аудитории и дизайн-концепции: так иллюстрации гармонично впишутся в общий дизайн.

Мастхев для ТЗ мы выделяем такой:

  • цель иллюстрации: зачем она нужна, какую задачу будет выполнять;
  • содержание иллюстрации: главная мысль, которую транслирует изображение. Здесь же уточняем, какой у картинки должен быть посыл — так дизайнер сможет подобрать метафоры и образы;
  • место размещения иллюстрации: уточняем, на какие носители нанесут изображения, в каких каналах коммуникации опубликуют;
  • ссылки на брендбук и гайдбук, либо описание элементов фирменного стиля;
  • референсы по стилистике иллюстраций, если заказчик сразу представляет, чего хочет.

Мы подробно прорабатываем ТЗ, чтобы иллюстрации становились частью бренда. Нам важно, чтобы они не просто выглядели красиво, но и отражали характер компании, доносили идеи, которые бизнес несёт аудитории. Если не уделять так много внимания задаче с самого начала, иллюстрация неизбежно превратится в стоковую картинку.

Яна Севостьянова, лид бренд-дизайнеров Antro

Шаг 2. Собираем референсы

Перед тем, как готовить эскизы, мы синхронизируем наши представления с идеями заказчика. Сначала мы выслушиваем все пожелания, а затем ищем иллюстрации в самых разных стилях — всё показываем заказчику и спрашиваем его мнения. Все предпочтения записываем для будущей работы.

Иногда заказчики присылают референсы вместе с ТЗ. В этом случае мы всё равно дополняем их собственными примерами, чтобы лучше понять клиента. Поступаем так, потому что текстовые описания не всегда решают вопрос до конца — для подготовки визуального контента лучше говорить на языке визуала.

Референсы с оценками фильтруем по двум категориям: сохраняем хорошие примеры и неудачные. Референсы, которые понравились заказчику, берём за ориентир. Антипримеры отбраковываем — стараемся делать дизайн непохожим на них.


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Шаг 3. Готовим скетчи

Прежде чем делать иллюстрации в редакторах, мы отрисовываем их на бумаге. Это сильно экономит время и деньги клиента: у всех наших бренд-дизайнеров есть художественное образование, поэтому они могут быстро отрисовать картинку карандашом и поправить её при необходимости.

Работает так: дизайнер рисует набросок иллюстрации карандашом. Фоткает, спрашивает клиента, хочет ли тот что-то изменить, убрать или добавить. Дизайнер консультирует клиента: отговаривает от неудачных решений и рекомендует, как улучшить иллюстрацию. Корректирует, фоткает, согласовывает, рисует.


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Шаг 4. Отрисовываем в векторе

В векторе отрисовываем скетчи в нужной стилистике. Раньше мы для этого использовали Adobe Illustrator, но со временем перешли на Figma. Это оказалось удобнее и быстрее: можно работать в несколько рук и отслеживать изменения, которые вносят другие члены команды. В итоге для Illustrator остались только особо сложные задачи.

Процесс выглядит так:


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Когда клиент приходит с запросом на 3D-графику, мы по такому же сценарию делаем объёмные иллюстрации. Чтобы не тратить время на рендер, согласовываем пререндер — показываем клиенту низкодетализированную модель без детальной обработки.


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Шаг 5. Анимируем иллюстрацию

Если требуется анимация, её мы прорабатываем отдельно. Если изображение нужно оживить, собираем референсы дополнительно и согласуем с клиентом. Затем точно так же сортируем на хорошие и плохие примеры, чтобы установить ориентир.

Купить рекламу Отключить

Чтобы сэкономить время, мы рисуем эскизы и показываем клиенту раскадровку. Так уже на этапе наброска мы можем сориентироваться, совпадает ли наше видение с видением клиента. Действия на анимации отдельно прописываем текстом. Когда заказчику всё нравится, прорабатываем скетчи и анимируем картинки в Adobe After Effects.


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Примеры с кучей картинок!

Подготовили оформление для сайта BonteQ

Наши ребята из отдела продуктового дизайна разработали новый сайт для юридической компании BonteQ. Оставалось наполнить его иллюстрациями.

Кирилл, руководитель компании, активно следил за работой и постоянно участвовал в ней. Он подобрал референсы как по стилистике изображений, так и по анимации — мы работали уже с готовыми представлениями о результате


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Обновили иллюстрации для POSH MARKET

В приложении ресейл-платформы POSH MARKET уже были картинки, но их внешний вид немного устарел. Руководители компании хотели освежить инструкцию по использованию приложения. Мы взяли идеи старых иллюстраций: часть перепридумали, а часть просто перерисовали.


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Оформили сайт для Rosan Pay

Rosan Pay выпускает ювелирные украшения, которыми можно платить. Мы оформляли сайт компании и отрисовали картинки для большей динамики. Процесс здесь не отличался от того, что описывали выше, поэтому просто посмотрите картинки 🙂


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Разработали иллюстрации для магазина и рекламные баннеры МногоСна

Для интернет-магазина МногоСна мы разработали сайт, провели редизайн и разработали брендинг для их нового продукта. Об этом у нас есть подробная статья в блоге: «Разработали одному клиенту сразу два фирменных стиля: раскрываем процесс в деталях».

Мы отрисовали иллюстрации к матрасам разной степени жёсткости. На них отразили, на какой возраст и рост рассчитан матрас. По образам пользователь сможет сориентироваться, какой матрас ему подходит.


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса


                    Как мы работаем с иллюстрациями: объясняем по шагам и показываем 3 кейса

Чтобы иллюстрации действительно служили бизнес-задачам, стоит относиться к ним ответственно. Недостаточно просто поставить красивую заглушку, которая будет занимать пустое место. Стоит соотнести изображение с целями, которое оно должно выполнять, с дизайн-концепцией. Тогда иллюстрация станет органичным дополнением в оформлении, а не просто тратой денег на рисунок.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы узнавать больше о клиентском опыте и дизайне. В нём мы анонсируем статьи, делимся исследованиями и рассказываем о работе команды.

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.