Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

0 25

Быстрый способ проверить эффективность контекстной рекламы Яндекс Директ для бизнеса, при этом не углубляясь в аналитику и другие магические штуки это настроить мастер кампаний Яндекс Директ!

2.1K показов 182 открытия

В этой статье я расскажу как можно быстро создать мастер кампаний, актуально на сентябрь 2023 года.

Связаться со мной:

WhatsApp: 8 (951) 039-51-03

Telegram: @yumashev56

Телеграм канал про Digital рекламу (наполняется): Подписывайтесь: pavelumashev


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Мастер кампаний где показывается реклама?

Главное преимущество данного типа рекламных кампаний это скорость настройки и одновременные показы рекламы в поисковой выдаче Яндекса и РСЯ (рекламные сети Яндекса).

Пошаговая инструкция по настройке Мастер кампаний Яндекс Директ в 2023 году

  1. Заходим в почту Яндекс. Регистрируем рекламный кабинет direct. yandex. ru.
  2. Нажимаем кнопку «Добавить« и во всплывающем меню жмём »Кампанию».


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

3. В появившемся окне будет представлено несколько вариантов. Если вы собираетесь настраивать мастер кампаний на сайт услуг, то выбираем «Конверсии и трафик«, если мастер кампаний на сайт с товарами, то »Товарная кампания«.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

В данном случаем выбираю «конверсии и трафик».

4. Далее нам нужно скопировать и вставить рекламируемый сайт с utm метками. В этом нам поможет tilda utm (https://tilda. cc/ru/utm/). Вставляете ссылку на сайт, выбираете Яндекс Директ и забираете готовую ссылку.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

5. Вставляем ссылку и жмем «Далее».


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

6. Указываем название рекламной кампании. Обычно указываю «тип кампании и название услуги».


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Видим что UTM метки подгрузились и теперь их не нужно указывать в разделе быстрые ссылки.

7. Далее переходим к написанию заголовков. Очень важный пункт. Здесь может быть разная ситуация.

7.1 Если заголовков нет совсем — поля пустые.

7.2 Если заголовки есть, но они совсем не про ваши услуги.

7.3 Если заголовки есть и они целевые.

Вот последний пункт (7.3) должен быть у всех. Останется только доработать их вручную для максимальной релевантности/привлекательности. Можно добавить «город» или цену. Заполнить максимальное количество символов.

Что делать, если у вас пункты 7.1 или 7.2? Проверить на сайте заголовки H1-H6 и метатеги Title. Если там нет ничего или что-то нецелевое указано, то исправить и отправить страницы в переобход Яндекс Вебмастер, чтобы поисковый робот увидел изменения быстрее.

Красным выделил то, что я сам добавил для красоты и релевантности объявлений.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

8. Далее, если все хорошо, то также должны подгрузиться с сайта тексты для объявлений. Дописываем до полноты какие-то преимущества. Если проблемы, смотрим рекомендации из пункта 7.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

9. Нужно указать 5 картинок (максимальное кол-во) для рекламы в РСЯ и также по желанию добавить 2 видео. Так как видео мало кто добавляет, то есть шанс выделиться среди конкурентов.

Изображения берём или с «Яндекс картинки» или у собственника бизнеса. Проще и быстрее 1 вариант.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Требования к фото:


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Требования к видео:


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

В правой части экрана доступен предпросмотр объявлений в РСЯ и на поиске. Можно посмотреть как будут выглядеть полноценные объявления.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

10. Указываем все 8 быстрых ссылок (без utm, голые страницы сайта). Добавляем туда самые важные преимущества компании и в оставшиеся поля — разделы сайта с отзывами, контактами и другими важными страницами сайта.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

11. Чтобы в рекламном объявлении мастера кампании показывался номер телефона, необходимо чтобы к почте Яндекса была привязана организация из Яндекс. Бизнес.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

12. Указываем город (a), по которым будет запущен мастер кампаний Яндекс Директ.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

13. Выбираем время показов объявлений для Мастера кампаний.

Совет — указывайте временной интервал вручную. Круглосуточный режим показов эффективен только для определенных бизнесов (эвакуаторы, наркология — там где услуга нужна здесь и сейчас).


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

14. В разделе «Аудитория« ставим галочку на »Ручные настройки», чтобы была возможность отключить лишнее и вставить свои ключевые запросы.

Купить рекламу Отключить

Убираем со всех выбранных. Это привлечет очень много нецелевых показов, которые вам потом придется добавлять в минус-слова.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

15. Добавляем коммерческие ключевые запросы, по которые ищут именно ваши услуги. (200 шт максимум)


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Частая ошибка добавлять информационные слова (как починить стартер, почему не крутит и тд). По таким запросам ищут статьи и видео инструкции.

Как собирать запросы это тема отдельной статьи. Но я покажу самый простой способ.

1. Заходим на сайт Вордстат: wordstat.yandex.ru
2. Скачиваем плагин для браузера — Alaev SEO Tools: Free Audit & Analysis

3. После установки, выбираем нужный регион.

4. Вводим основной запрос и жмем «Подобрать».

5. Нажимаем на + перед каждым нужным запросом.

6. Собираем 200 штук и копируем в мастер кампаний.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Так как в мастере кампаний работаем автотаргетинг, то для него достаточно добавить 200 основных запросов, с точной частотой в кавычках (по убыванию). В Excel можно все отсортировать.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

16. Обязательно добавляем минус слова, чтобы было меньше работы в дальнейшем при работе с показами. Если работаете по одному городу, то рекомендуется добавить список остальных городов и список информационных хвостов (что, где, когда, авито, леруа и тд).


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Такой список можно получить бесплатно в моём Telegram канале о Digital рекламе тут, подписавшись на него и написав мне в личку:

@yumashev56

17. Если вашими услугами пользуются только мужчины или только женщины, то выбор очевиден. Если и те, и те, то рекомендую оставить пол и возраст любой. Так как можно сильно зарезать охваты.

Устройства оставляем все.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

18. Этот пункт необязательный. Здесь вы можете указать «интересы и привычки», при условии, если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию.

Также сюда можно вставить сайты конкурентов. Но будьте осторожны, используем сайты только узкоспециализированные (на сайте должны быть только такие же услуги, как у вас).


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

19. В этом блоке необходимо выбрать стратегию в Мастер Кампаний Яндекс Директ.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Данный тип кампаний регулярно дорабатывается (становится лучше для пользователей — НЕТ) и вот совсем недавно добавились некоторые нововведения в выбор стратегий мастера кампаний Яндекс Директ.
Блок называется — ЦЕЛЬ рекламы

На 2023 год сентябрь доступны 2 варианта:

  1. Максимум целевых действий (оплата за конверсии в заявки/звонки и тд.);
  2. Максимум переходов (оплата за клики).

Лично я всегда в мастерах кампаний выбираю оплату за конверсии, то есть «Максимум целевых действий« и цену за целевое действие ставлю »Фиксированное». Я не доверяю Яндексу и предпочитаю назначать стоимость конверсии самостоятельно.

20. Здесь добавляется счётчик Яндекс Метрики. Должен добавиться автоматом, при условии что Метрика установлена на сайте.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

21. Теперь нам нужно указать по каким конверсиям (целям) настроить оптимизацию кампаний. В случае сайта услуг это отправленная заявка с форм сайта и звонок (нужен настроенный коллтрекинг — подмена номера на сайте).

Нажимаем «Добавить» и выбираем названую цель заявка и/или звонок (названия целей могут отличаться, настраиваются в кабинете Яндекс Метрики). Указываем стоимость конверсии (по старой статистике или если запускаете первый раз, то указываем выгодную для вас). Это сумма, которая будет списываться с бюджета, при достижении заявки или звонка с мастера кампаний Яндекс Директ.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

22. Нажимаем «Указать свой» и указываем недельный бюджет мастера кампании. Я начинаю с 15 000 рублей и постепенно прибавляю с шагом в 10 000.

Не стоит бояться больших цифр в недельном бюджете, потому что, во-первых, деньги будут списываться только за совершенные конверсии, а во-вторых, эта цифра нужна больше для быстрого разгона рекламы (бюджет весь не израсходуется). Переживать стоит, когда вы настроили оплату за клики.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

23. И последний пункт. Вот эту автоматическую помощь от Яндекса всегда отключаем.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

А вот причины, почему нужно отключать, думаю тут не надо пояснять.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Остается только нажать на кнопку «Создать компанию«. После проверки, мастер кампаний автоматически запустится.


                    Настройка мастера кампаний Яндекс Директ в 2023 году

Связаться со мной:

WhatsApp: 8 (951) 039-51-03

Telegram: @yumashev56

Телеграм канал про Digital рекламу (наполняется): Подписывайтесь: pavelumashev

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.